【专稿】“五五拍卖节”系列报道（之二）

企业给力，平台助力，行业合力

围绕着“新拍卖，惠生活”主题展开的“五五拍卖节”，引来众多的关注者、参与者，源于上海拍卖业的创新意识强、服务能力强的拍卖企业的引领、支持和合力。


自5月15日启动“五五拍卖节”以来，机构增“多”——入驻公拍网组织在线拍卖；“快”筹备——多家拍卖公司积极，全力投入；标的质量“好”——从保险损余物资到品牌家用电器，从蓝宝石到黄花梨老木料；费用“省”——从线下转线上、由报纸公告到互联网公告。“多、快、好、省”的“五五拍卖节”闪亮开场。

特色拍卖——有亮点

2020年5月14日的“五五拍卖节”启动会后，上海迈逊拍卖有限公司组建项目小组，落实专人负责，加班加点筹集拍品、制作宣传图片，仅用两天的时间，完成了在公拍网上发起拍卖。

注册浦东的迈逊拍卖公司，将民品拍卖定位于“贴近大众生活，线上线下融合”，逐步形成特色拍卖，可归纳为“远”“中”“近”三个关键词。 所谓“远”，客户大名单中不少是新疆、北京的竞买人、买受人。所谓“中”，丰富的拍品吸引家住浦西的买家或搭乘地铁到拍卖现场，或在网上与其他买家一争高低。迈逊拍卖公司徐总表示，“周边小区的居民关注、参与我们的民品，成为茶余饭后消遣之地，融入了拍卖乐趣之中”，可谓“近”也。 

专场拍卖——有特点

“月月拍”“周周拍”“日日拍”——上海申之江拍卖有限公司精心策划，珠宝翡翠、手表玉石、钻饰木器的拍卖，“组合+滚动”层层推出，加持“抖音+视频+直播”，“眼花缭乱”抓眼球。

 “民品拍卖，不收佣金，不收保证金，所有的拍品按成本起拍。第一步，利用自身的强资源，通过互联网引流获客。先通过互联网途径引流获客，把客户群体做大。第二步，做客户分析。哪些类型拍品的点击率比较高，哪些价位的拍品成交率比较高，哪些拍品关注收藏的人比较多，哪些人去买，什么年龄段，新参拍客户数等等。这些数据，我们每周都会开个会来总结，分析效果，不断改进”申之江拍卖公司周俊说。

公拍网上——有人气

活跃在“五五拍卖节”上的拍卖企业具有美誉度、光鲜度，除了“老字号”“国字号”的东方国拍、大众拍卖、黄浦拍卖、产权拍卖和公益拍卖等主力军，还有国证拍卖、天创拍卖、颐禾拍卖、海派拍卖等生力军。

“公务礼品”“典当押品”——内容驱动；“一元拍”“五折拍”——“耳濡目染”。

“你亮相”“我登场”——合作竞争；“今日收官”“明天上新”——增长回路。

“注册认证”“浏览点击”——形成了新用户“微笑曲线”；“我的收藏”“我的成交”——增强了客户的“黏性黏度”。

“五大措施”“无休服务”——公拍网助力；“用户画像”“精准营销”——公拍网赋能。

第一波已经上来，天时、地利、人和——“五五拍卖节”热流滚滚；第二波随即而来，导流、聚能、获客——“五五拍卖节”成果喜人。

 

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