【专稿】“五五拍卖节”系列报道（之三）

充分发挥市场需求与平台服务的合力作用





 “五五拍卖节”的亮点是拍卖标的林林总总，“五五拍卖节”的热点是“专场拍卖”“特色拍卖”“精品拍卖”一波接一波，它源于拍卖企业与公拍网的协同——市场的外在动力、企业的内在动力的多因素竞相作用的“合力”结果。

上新：你我接力

上海公益拍卖有限公司经过积极筹备，以金银首饰为主的绝当物品（“五五拍卖节”）专场于2020年6月5日在公拍网上“开拍”。从Pt950铂金戒到18k金戒指，创意能力与美工技巧有机结合，突显视觉空间的构造能力；从24k金项链挂件到24K金项链，既有现实美的共性，又有强烈的个性化色彩；从欧米茄男表到“吉”字金条，经专家鉴定，保证其真伪及功能性完好。

“若买受人对拍品有异议，可前往第三方机构——上海普陀区梅川路1209号国家珠宝玉石质量监督检查中心或上海市宜山路716号的上海市贵金属宝石检测站进行专业鉴定”公益拍卖公司负责人说。

上新标的中，玫瑰盆栽、郁金香盆栽、樱花盆栽等高端仿真花让人眼睛一亮——“手工在绢布上晕染的工艺在这盆花上得到了淋漓尽致的发挥，没有一个花瓣是一样的染色，少了呆板，多了灵动”，标的描述，措词简练。上海鑫一拍卖有限公司组织的“五五拍卖节”专场拍卖会的标的，还有起拍价低、设计新颖的工艺品，如鹦鹉雕塑、金菠萝摆件、多维空间雕塑、异彩琉珠花器以及旋风火焰摆件等。

广告：设计得力

“五五拍卖节”的“主战场”在网上，新闻报道、特别推荐、在线咨询、保证金结算——公拍网高效运行，特别是公拍网+公众号、协会官网+公众号的广告设计——公拍网团队当仁不让。

醒目的广告，精心策划。首页广告，抓住了“5.5购物”的要素，突出了“五五拍卖节”的标志，强化了“新拍卖，惠生活”的主题——与公拍网基色相协调，与专场拍卖相呼应，与协会官网《企业之窗》《行业动态》相同步。

个性的“渲染”，亮点凸显。分类广告可谓统筹布局。珠宝玉器，着力于第三方机构的权威认证。公务礼品，对标于卡券面值并且友情提示。家用电器，比较于同类商品信息、标准类标的“市场价”，特别是生活用品，以反差性强、鲜有的篆书“民用品”，构图形成特有的张力，区别于一般设计思路，挖掘出拍卖标的的艺术力、感染性，进而具有人间烟火的吸引力。

协同：上下合力

“大众1元拍”——“为了增加拍卖的趣味性，吸引更多竞买人参与，我司在征得委托方同意组织每周两场的1元拍” “今年疫情爆发后，线上拍卖更体现了其独特的优势。在公拍网的引导与配合下，开始了公众号、抖音直播等新媒体推广，针对平台本身集聚的大量客户资源进行精准投送，开设活动专栏专区导入流量，增强拍品曝光，提升信息覆盖” 大众拍卖公司负责人说。

上海青莲阁拍卖有限责任公司在公拍网上发起的“珠宝玉器”（“五五拍卖节”专场），打通了现场展示——公众号营销——公拍网拍卖——快送直达的服务链，于企业、于平台收获满满——赢得竞买人的点赞，提升了“五五拍卖节”的热度，扩大了信息覆盖面，引来了新的拍卖资源。

上海国拍总裁助理裴鑫说得好，“市场是非常细分的，很难有一个企业能够做到一个很广的市场面。什么资源最强，先攻哪个细分市场，把自己的客户群体维护好，才有机会。”

                     

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