上拍协确定2021年行业宣传的目标任务

着力“三个突出”，促进“三个提升”

——上拍协2021年行业宣传工作会议侧记

2021年4月8日下午，上海市拍卖行业协会2021年首次宣传工作会议。刘建民会长主持会议。

法勇生副会长，上拍协研究中心主任范干平，上拍协副会长秦静贤、董国彬和黄玮（上拍协新闻发言人），周建国秘书长等出席会议。拍卖企业代表杨国益（上拍）、龚敏杰（奇贝）等参加了会议。

刘建民会长在讲话中指出，行业的宣传工作要坚持党建引领，坚持目标方向，着力“三个提升”，即，提升上海拍卖业的社会影响力，提升上海拍卖业的正面形象，提升上海拍卖业的社会地位。

“今天的行业宣传工作会议，是庆祝中国共产党建党一百年、十四五规划开局、上海公拍中心成立十周年这一特殊时期的一次重要会议。”刘建民会长指出，“统筹发展和行业知名度，编制上海拍卖行业宣传工作计划、促进上海拍卖行业高质量发展，重要而紧迫，必要且可行。”

刘建民会长强调了行业宣传工作的“三个突出”。行业宣传工作要突出传播时效性，要以最快的速度的进行报道，让社会各界在最短的时间内了解行业大事，还在有序地、渐进地亮出行业名片。“特别是危机公关，正本清源，发出行业的声音，强调一个快字。这是一。”刘建民说。

“第二，行业宣传工作要突出内容丰富性，要结合上拍协党建工作联席会揭牌、爱心拍卖专项基金的启动，开展宣传爱心拍卖公益健步行活动，以及慈善义拍等活动与载体，进行专题报道，高频度传播。另外，组织“拍卖服务社会、拍卖服务投资”的论坛，广泛宣传上海拍卖业。”刘建民强调。

“第三，行业宣传工作要突出形式多样性，除了行业官网、微信公众号以及公拍网等自媒体外，要发挥新闻发言人作用，为行业代言，塑造行业形象”刘建民指出，用好全行业200多家拍卖企业的官网、微信公众号的资源，应用抖音、快手、视频号以及直播拍卖，借力报纸、电视台等内容兼融、宣传互融的“融媒体”，对于整体上提升行业美誉度具有重要作用。“形成强大的宣传矩阵，宣传拍卖特点，展示行业形象，发出行业声音。总之，让社会了解拍卖业，让公众参与拍卖活动。”刘建民指出。

“秘书处拟定了《上拍协2020年行业宣传工作计划（要点）》，总结了上拍协宣传工作的经验成果，分析了宣传工作弱项”周建国说，《宣传工作计划》提出了几个设想，如，结合纪念建党一百周年，讲好“一堂课”；结合行业建设成果宣传，搞好“一次征文活动——我与公拍平台十周年”；结合提升行业影响力，培养“一支宣传员队伍”。周建国表示，《宣传工作计划》还有待完善。抛砖引玉，汇集大家的智慧，共同推进上海拍卖行业宣传工作跃上新台阶。

 “行业的拍卖理论研究、宣传工作取得了积极成效。宣传工作是体现上海拍卖行业正能量的重要手段，具有积极的引导作用” 法勇生说，“要在方式上、渠道上、人员配置等方面，结合行业发展规划编制、拍卖师大赛，加强行业宣传工作，提升企业自身价值，展示行业精神风采。要在行业层面推进，在企业层面发动，把新形势、新要求下的行业宣传工作抓紧、抓实和抓好。”

范干平指出，开展具有地方特点的上海（“公拍网杯”）拍卖师大赛很有必要。要设立奖项，鼓励参赛。建议理事单位、副会长单位，动员拍卖师积极报名。“结合公物、海关物资拍卖实际情况，增加直播拍卖考试内容，组织赛前培训”范干平建议。

会议决定，由法勇生负责，范干平指导，黄玮配合，秘书处协助，完善《上拍协2020年行业宣传工作计划》，优化行业新闻报道宣传员队伍，切实做好行业宣传工作。会议要求，当前，组织好“上海（公拍网杯”暂定名）拍卖师大赛，参与好宣传爱心拍卖公益健步行活动，并且做好活动的全程性宣传，包括借力新闻媒体及时报道。

协会秘书处魏锋年、崔海乐、冯晨晨、巩玉杰、陆俊等参加会议。

                                       （上拍协秘书处）

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