【专稿】再发力，加快上海拍卖业数字化转型

 第四届11.11拍卖节：“数字展厅+数字营销+公拍直播”

——写在公拍网全新数字产品发布之际




发布——2023年10月23日，公拍网“数字展厅”“数字营销”“公拍直播”等数字产品全新上线。

发动——全行业380多家拍卖企业大力借助公拍网的数字产品，贯通“委托-招商-营销-拍卖-交割”的数字链，发掘国有资产价值“洼地”，实现资源的市场化配置。

发力——开启“公拍直播”的新视窗，形成拍卖服务“数字流”，融入数字经济时代，推进传统行业数字化转型，以高质量服务推进上海拍卖业高质量发展。

全新服务名片

为时一个月、主题为“一心一意为双十一”的公拍网“第四届11.11拍卖节”即将启幕。活动期间，拍卖企业运用全新的公拍网数字产品——“直播拍”“同步拍”“云看样”“云课堂”，组织各类资产拍卖——文物艺术品、物资设备、二手机动车、不动产，以及股权、租赁权等。

公拍网第四届11.11拍卖节的“九宫格拼图”集中体现拍卖平台的资源多元、场景多样的专业特征。资产馆，“心选好房分会场”“精选好车分会场”“优先资产分会场”；“艺术馆”，“相玉知缘分会场”“趣拍拍分会场”“捡漏分会场”，值得一提的是，公拍网将即结束拍卖的标的集中展示，便于用户在拍卖最好阶段聚焦拍品、参与竞买，用户不妨在“偷塔”专区多转转，多逛逛。

全新数字展厅

数字展厅，通过虚拟现实技术，创造出逼真的展览空间。在多媒体技术加持下，展示艺术品、物资等拍卖标的的高清图像、视频、音频等，打破了时间和空间的限制，丰富了竞买人感官体验，为各类资产拍卖带来了新的可能性。

“拍的就是真实”——公拍网“数字流”的推力在于“三有”，一有“系列专题曝光”，直播拍卖预热场景，定时更新拍卖动态，全程无美颜、无加工，所见即所得；二有“特色专场推荐”，公拍网对“公益专场”“包邮专场”给予一定的流量支持及营销推广服务。三有“专项绿色通道”，闪速答疑，快捷审核，试用体验等绿色服务，便于拍卖公司快速掌握新“直播拍”、新“同步拍”的使用方法。

全新数字营销

     数字营销，利用数字技术和互联网平台，通过在线渠道和工具，实现精准营销、可量化效果和数据化分析，其目标是，通过有效的市场推广和传播手段，吸引目标竞买人，提高拍卖企业服务品牌知名度和影响力。

“以城市聚合标的”——公拍网“数字流”的亮点在“三全”，一是全流域服务，以“城市”聚合标的，除了上海城市主题馆，还有河北主题馆、新疆主题馆、河北主题馆，优化了直播栏目，增加了自然曝光率，提升了用户体验。二是全方位导流，重要位置引流，流量分发引擎，优质活跃流量引流。三是全过程助力，公拍网自有媒体矩阵马力全开，以周为单位，开展宣传，加深用户印象，提高公域流量、私域流量的曝光率，外加“精彩热闹回顾”，定期或不定期特选热门的、有趣的、具有代表性的拍卖专场和拍卖标的，以“回顾展”的方式，助力了拍卖公司宣传服务品牌，传播拍卖形象。

公拍网全新的数字产品为文物艺术品拍卖增内涵，成为上海打造“全球艺场”的新平台，为国有资产租赁权拍卖强功能，成为上海公共资源“一网交易”的新力量，为机动车拍卖拓外延，成为建设“全国统一大市场”的新动能。

 

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