【综合报道】铸拍卖品牌 求行业发展 ——上拍协新老拍卖企业交流会侧记（1）

2018 年 10 月 25 日下午，“上拍协新老拍卖企业交流座谈会”在公拍中心 2 号拍卖厅举行。新老拍卖企业代表围绕着“协同铸品牌、竞合求发展”的主题进行了交流。上拍协会长冯明强出席会议并发表讲话。秘书处周建国主持会议。

2015-2018 年新成立的德贤居、国傲、百昌网络、华王、锡庆信息科技、圣石、天宝、房仕嘉、仁和雅仕得以及永欣等拍卖企业老总、部门负责人 15 参会。国拍、康吉、晟安和天城等拍卖公司代表，以及拍卖研究中心执行主任范干平、秘书处魏锋年、崔海乐等参加会议。

周建国首先介绍了举办新老拍卖企业交流会的背景和目的。他说，每年有不少新拍卖企业成为拍卖协会的会员。这次新老拍卖企业交流会的新企业有 59 家，分为六组。今天是第一组。他认为，交流会是贯彻落实上海市拍卖行业协会六届四次理事会会议精神的重要活动，本意是老企业有危机感，新企业有优势特点，协会组织交流会是“以会代训”，老企业起“传帮代”作用，新企业通过学习有所收获。他指出，新老企业交流活动的目的可归纳为三点：一是帮助新设立拍卖企业了解行业行规、规范经营，知道什么该做、什么不该做，防止违规操作；二是引导老企业向新企业学习，不再固步自封，走市场化、社会化道路；三是让“公拍网团队”和“协会团队”发现、了解企业需求，更好地为会员单位服务。

冯明强在动员讲话中说，从 1995 年开始成立上海拍卖行业协会到现在，行业发展很快，企业个数庞大。注册会员有 200 多家，应该说发展不太均衡。他指出，召开新老拍卖企业交流会，既是今年协会的工作计划，也是希望新老企业有更多互动的机会，能够观察或者是体会到新企业发展的需求。通过交流互动，能够宣传好的企业，发扬好的精神。冯会长从四个方面展开观点：

第一个，品牌建设从行业实际出发。从企业说，如何打造诚实信用的品牌？就是把工作做细、做实、精致化。曾经发生过虚假的拍卖会，出现过虚假的成交记录，这个对行业来说实际上都是非常致命的。诚实信用，每家企业要讲要做，倒不是老企业或新企业，关键与行业特征、企业发展追求非常有关。

第二个，品牌建设要注重企业管理。这个品牌建设的基础，每一场拍卖会，每一次公众活动，是品牌建设的重要内容，对企业管理提出很高要求，也就是把每一场拍卖当成公关活动或者是一次企业展示形象的活动。国外很多的交易引进拍卖模式，据我们了解，比如说日本的农产品，它是法律有规定的，就是要通过拍卖的。去年，上海拍卖行业拍卖成交数 400 亿元，这个 400 亿是从很小的基数发展起来而占总量非常小。这个跟企业内部管理非常有关。

第三个，品牌建设推进行业发展。对新企业来说，肯定是看好拍卖行业，对未来有期望。实际上，大家共同追求新模式或者是新资源、新的渠道。希望新的机构为行业贡献更多的方法，更多的渠道。不要在同一个跑道上“同质化”竞争 , 我了解到的浙江、广东、无锡拍卖农村资产、矿权资源。上海新的内容不多，希望看到新的机构有所突破。

第四个，品牌建设要强化服务意识。拍卖企业提供的产品是服务。在司法拍卖过程中，淘宝对上海拍卖机构形成非常大的冲击。我们反复强调，按照最高标准最严要求提供最优服务。如何把每一个工作节点做得细化，这个可能也是新企业要更多关注。另外，我们如何为政府或者委托单位提供更加优质的服务。对拍卖企业来说，跟上形势发展要求建立新模式，这个是我
们行业追求的一个方向。

冯会长希望新老拍卖企业认识创新驱动、可持续发展的重要性，贡献智慧，为行业发展出力。

范干平简要回顾了行业发展史，总结了上海拍卖人特有的实干精神、创新精神，提出了聚焦目标，形成合力，推进上海拍卖行业快速健康发展的思路。他强调说，新企业并不是不如老企业，小企业并不是不如大企业。他指出，协会有“普通门诊、专家门诊、特殊门诊”的传统，历史不会机械地重演，虽然面临诸多挑战，但是新老企业抱团取暖，一定能渡过难关。与会者听了范老师的演讲，很受启发和鼓舞。

交流会上，与会者观摩了《上海拍卖行业 20 周年成果展示》的视频。魏锋年在会上分享了“公拍网”开发建设和发展成果。与会者对“公拍网”的服务特色、服务范围和规划打算有了全面的了解。新老企业就市场定位、专业拍卖、特色服务进行了深入的交流。德贤居、国傲和房仕嘉等拍卖公司或提问、或感言，有特点，有亮点，与老企业代表、“公拍网团队”碰出新的火花。

上拍协在今年组织的行业“大调研”的基础上，启动了这一轮的新老拍卖企业“大交流”。对此，协会秘书处组织力量，精心安排，将 2015 至 2018 年新设立的 59 家拍卖企业分为 6 个小组，由协会领导班子、部分理事单位为师资，新老企业学习交流，并进行深度调研。按计划，本期（10 月 25 日）第一组后，其余 5 组的“大交流”将在 10 月 30 日（第二组）、10 月 31 日（第三组）、11 月 1 日（第四组）、11 月 2 日（第五组）、11 月 8 日（第六组）举行。

（文 / 冯晨晨）

 

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