【五五拍卖节】大众拍卖：从“大众 1元拍”到抖音直播联动

扩大信息覆盖，增强拍品曝光

——大众拍卖公司全力投入“五五拍卖节”




“大众1元拍”，契合了上拍协策划推出的“五五拍卖节”的主题“新拍卖，惠生活”。

“大众1元拍”的拍卖标的是损余物资，即保险人对非寿险保险事故承担赔偿保险金责任后取得的原保险标的受损后的财产,保险公司通过拍卖的方式回收损余物资的残余价值。拍卖标的呈现数量多、品种杂、价值低、频次高等特点。在公拍网平台的大力支持和积极配合下，大众拍卖采用纯线上模式累计举办了50+场的保险损余物资拍卖会。

为了将拍卖深入到“新零售”商业场景中，增加拍卖的趣味性，吸引更多竞买人参与，在征得委托方同意的情况下，我司采用全部标的1元起拍的方式，从而形成了“大众1元拍”。

今年的疫情爆发后，线上拍卖更体现了其独特的优势。在公拍网的引导与配合下，尝试了公众号推广、抖音直播的新媒体的推广，针对平台本身集聚的大量客户资源进行精准投送，开设活动专栏专区导入流量，增强拍品曝光，提升信息覆盖。

目前“大众1元拍”在公拍平台资产拍卖频道每周六、周日固定时间举办。为了能让更多客户参与拍卖，公司将组织更多拍卖标的，在其他时间段适时增加拍卖场次。

大众拍卖的目标是，在现有基础上，推出各种便民、利民、惠民的新玩法，增加参与竞价客户的黏性，提升客户的体验。希望通过我们的工作，不断总结创新，真正做到让拍卖走进生活。

（供稿：上海大众拍卖有限公司）

上一篇：【经验交流】立足于差异化，紧扣于国际化、专业化

下一篇：【经验交流】以市场化的国有房屋租赁权拍卖确保国有资产保值增值