【特稿24-20】朵云轩拍卖：勇立潮头，肩负社会职责

守正创新，持续精进

——上海朵云轩拍卖有限公司履行社会责任侧记

“构建一个权威、翔实的拍卖资料数据库，更好地服务于学术研究、行业监管、市场交易等多元需求，进而推动整个艺术品市场的规范化、信息化进程。”上海朵云轩拍卖有限公司负责人介绍说，目前正在倾力推进“朵云轩拍卖资料数据库搭建”这一重大工程项目。在未来，随着项目的持续推进与完善，朵云轩拍卖资料数据库必将成为艺术品拍卖领域的一座知识宝库，为推动行业健康发展、增进社会文化福祉发挥不可替代的作用。

 “朵云轩拍卖资料数据库搭建”项目不仅是朵云轩拍卖公司锐意进取、勇于创新的生动体现，更是其以实际行动履行社会责任、服务社会的庄重承诺。

积蓄新动能

朵云轩拍卖公司不断创新、拓宽了拍品征集渠道，不仅在国内多个城市积极联系客户，而且远赴海外，深挖藏家资源。特别是通过高质量的视频推广和多平台宣传，朵云轩拍卖公司有效提升了品牌认知度，吸引了更多新生代买家的参与。

线上发力，精心构建“云征集”体系。朵云轩拍卖公司运用微信公众号、电子邮箱及热线电话等多元化渠道，实现主动触达与被动接收的双重覆盖，精准吸引潜在客户，高效对接拍品资源。与此同时，充分利用朋友圈、抖音、电视台、纸媒等多元媒体平台，全方位、立体化地扩大宣传覆盖面，旨在吸引更多具有前瞻视野与活跃购买力的新生代买家加入艺术盛宴。

线下拓展，实施“深耕本土，远拓海外”的战略。一方面，深入挖掘国内各地区藏家资源，足迹遍布上海、苏州、常熟、扬州等二十余座历史文化名城，派遣专业团队逐一走访对接，确保征集工作的深度与广度。另一方面，放眼全球艺术市场，精心筹备境外征集事宜，全年有计划地派遣业务精英造访新加坡、日本、美国、中国香港等地，既有对既有客户的巩固深化，亦有对新晋藏家群体的成功开拓。

全国巡展，提升艺术品拍卖会的吸引力。朵云轩拍卖公司精心策划并成功举办全国多地的春拍、秋拍精品巡回展，引发社会各界的热烈关注与高度赞誉，有力提升了品牌的社会影响力。同时，携手第三方专业机构，打造了一系列高品质拍卖视频，让静态的艺术品在动态演绎中焕发生机，增强观者的接受度与感染力，为后续交易的顺利达成奠定了坚实基础。此外，借力新媒体营销，通过密集且精准的微信推文，实施“信息轰炸”策略，持续强化品牌印记，使得拍卖活动在高效推进中，品牌知名度得以迅速提升。

打开新市场

2023年的朵云轩拍卖会犹如艺术市场的破冰船，无论是在早春的暖阳中还是晚秋的寒风里，皆能以卓越的组织力、精准的选品眼光及深厚的市场根基，直面挑战，砥砺奋进，屡创佳绩，生动诠释了朵云轩品牌价值。

汇聚珍品，迎春拍卖会热度爆棚。此次迎春拍汇聚1200余件珍品，总成交额高达1455万元，书画板块以惊人的91%成交率傲视群雄。自预展起，活动现场便人潮涌动，拍卖日更是热度爆棚，气氛热烈非凡。如此高人气与高成交率，印证了朵云轩品牌的市场号召力，彰显“老字号”深厚的文化底蕴与独特魅力。

捷报频传，春季拍卖会精彩纷呈。朵云轩拍卖公司在2023春季艺术品拍卖会上再创辉煌，以总成交额3.13亿元的佳绩，昭示着艺术市场的强劲复苏。近1900件精选艺术珍品组成18个主题鲜明、精彩纷呈的专场，引得新老买家竞相追逐，各专场捷报频传，高潮迭起。其中，“道侠秘笈守珍”专场以100%成交的完美表现荣膺“白手套”，艺林堂专场则以高达98%的成交率续写传奇。尤其值得关注的是，徐渭《杂花卷》以3277.5万元的高价问鼎春拍之冠，成为朵云轩艺术殿堂的一颗璀璨明珠。

浓墨重彩，秋季拍卖会高潮迭起。朵云轩2023秋季艺术品拍卖会上，近1600件拍品集结成17个特色专场。尽管市场寒意未消，朵云轩仍交出了总成交额1.966亿元的满意答卷，其中，近现代夜场与古代夜场成交率分别达到了83%和80%，展现出朵云轩在逆境中依然能精准把握市场需求、激活市场潜力的实力。此次秋拍的焦点拍品——LOT1733号《江山无尽图》卷，出自明末书画大家、收藏家项圣谟之手，载入《中国古代书画图目》，最终以2300万元成交，荣登秋拍榜首，为这一年度拍卖季画上了浓墨重彩的一笔。

促进新发展

朵云轩拍卖公司紧跟时代步伐，积极拓展线上经济，通过网拍平台为收藏家提供优质的服务。网拍平台的运营不仅提高了成交率，也为拍卖市场的规范和繁荣作出贡献。四年间，朵云轩网拍凭借其专业性与高效性，在上海艺术品拍卖行业的高地建设中崭露头角，稳稳树立起自身独特的市场地位。

秉持理念——创新服务顺应发展趋势。借势网络拍卖的良好发展势头，朵云轩自主研发了网络同步拍小程序，实现了线上线下拍卖活动的无缝对接，方便了因各种原因无法亲临拍卖现场的买家，使他们能够随时随地参与观摩与实时竞价，这种高度便捷的拍卖形式日益受到广大用户的青睐与广泛应用。2023年，正值朵云轩网拍上线运营的第四个年头。全年成功举办了50场网络拍卖盛会，累计总成交额达到2567万元。拍卖品类广泛涵盖书画、瓷杂、文房、西画、沉香等多个艺术领域，且整体成交率高达90%，展现出强劲的市场吸引力与竞争力。朵云轩拍卖公司不仅在商业上取得了显著成就，更以其对社会责任的积极履行，赢得了社会的广泛认可。

拓展疆界——优质服务赢得客户信任。为了应对运营需求与市场变化，朵云轩在2023年对同步拍小程序进行了适时的更新升级，显著提升了用户体验。以4月份的小拍为例，线上办理竞拍手续的比例接近七成，短短两天的拍卖期间，吸引了近9万人次观看，产生1.1万余次出价，线上成交量占比超过三成，凸显出线上拍卖的活跃度与影响力。至春拍时，线上办牌人数已接近总办牌人数的一半，围观人次接近20万，成交总额更是历史性地突破千万大关。秋拍之际，线上办牌人数几乎与线下比肩，成交总额更是刷新同步拍小程序上线以来的历史纪录。

站上高点——专业服务提升用户体验。朵云轩拍卖公司，作为一家根植于深厚文化底蕴的国有文化机构，自成立以来，始终以其专业精神与诚信经营享誉业界，矢志不渝地肩负起引导我国收藏市场健康、良性发展的社会责任。依托其无可比拟的专业团队资源与百年品牌积淀的强大影响力，公司在国内外策划并实施了一系列形式多样、富有影响力的公益活动，诸如公益鉴定项目等，这些举措在规范民间收藏行为、提升鉴定标准方面发挥了关键作用，有力促进了我国艺术品市场的秩序化与专业化进程。2024年初，朵云轩拍卖公司荣获“2023年度社会责任榜样企业”称号，这是对其诚信兴商和社会责任实践的充分肯定。

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